“建筑”活动是大胆的攀登者在有或没有安全绳的情况下扩展城市建筑的活动，通常最终被逮捕。它通常也引起很多宣传。
当美国丰田汽车销售公司和广告公司Saatchi＆Saatchi梦想着进行一次户外广告活动以将RAV4 Hybrid推向世界时，他们也想承担一些风险。但是只有概念上的那种。
结果是在纽约时代广场的一个10层可攀登广告牌，穿过广场的视觉混乱，并在社交媒体上引起了轩然大波。
丰田公司营销副总裁杰克·霍利斯说：“有时候，您必须做一些可能给它带来新风险的事情。”
上个月，业余和专业攀岩者在标志性广场上扩展建筑物外部的景象引起了成千上万的骗子，他们立即发布到社交媒体上。老牌广告牌-由于规模大-很快进入了主导消费者眼球的新派媒体。
那是设计使然。霍利斯说：“在纽约市设有攀岩墙并没有多大意义。”这意味着它势必会引起更多关注。“我们的期望是让那些不一定会谈论时代广场的混合动力和攀岩墙的人们开始谈论它。”
霍利斯：人们不想看他们以前看过的东西。
丰田和萨奇已经准备好一系列互联网视频，以将背景故事转移到网络上。广告的明星是克里斯汀·菲特（Christine Fate），她放弃了她的办公室工作，成为了她的未婚夫Ryan Millen的拉力赛车手。他们与RAV4比赛。
霍利斯说：“花很多时间在网上的人们不想看到以前见过的东西。”“没有人观看过非登山者和专业登山者在时代广场上爬墙的视频。”
广告牌及时赶上一年前混合动力汽车首次亮相的纽约车展，这并没有什么坏处。
这是引起人们关注的一种昂贵的方式-霍利斯（Hollis）不会说多么昂贵-而是一种传达风险信息的引人注目的方式：不一定是人身风险，而是一种发现和跨越界限的感觉。
运动的口号是“你能走多远”，这暗示着混合动力车的燃油经济性和续航力以及坚固的外观。尽管通常将混合动力车视为节制的缩影，但RAV4迭代恰好是全轮驱动的跨界车，丰田表示可以将其所有者带到其他混合动力车无法做到的地方。
霍利斯说，他认为这次竞选很成功。他说：“如果我说可以在室外广告牌上给您确切的投资回报，我会撒谎。”“但是我将从一个期望的角度告诉你，我们已经超过了我，超过了我们公司。”
寻找Hollis下一个大型项目。它不会像时代广场的攀岩墙那样重现，但它可能很大。丰田长期任职的高管没有透露任何细节。
他说：“在市场营销中，我的目标是在其他所有人都下陷时就提高效率。”
