在Mini在其满天星斗的“超级碗”广告中挑衅标签之前，该品牌的代理商拥有一长串想要当场的著名面孔。
一些人，例如网球名人塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams），同意相当快地开展Clubman广告业务。Butler，Shine，Stern＆Partners首席创意官约翰·巴特勒（John Butler）表示，其他人由于排程冲突或从根本上对品牌没有亲和力而退出名单。
该公司之所以挑剔，是因为它希望当场的名人在该品牌之前拥有或涉足该品牌。巴特勒说，在汽车上如此关键的广告中，真实性至关重要。
巴特勒说：“这个想法全是关于车辆的，他们是在谈论车辆本身。”
他加了：“如果我们试图创造另一种叙述方式，而这辆车只是偶然而已，那将是“令人担忧的事情。”
该机构的要求强调了超级碗广告成功的关键原则：名人堂出场经常是游戏日广告入场的价格，但并非任何名人都能做到。
营销专家说，品牌必须确保将他们所招募的著名面孔正确地融入自己的叙述中，并与他们建立明智的联系。底特律商业大学的市场营销学教授麦克·伯纳奇（Mike Bernacchi）表示，如果不是这样，听众可能会记住星星，但不会记住被推销的产品。
对于品牌来说，这是最糟糕的结果，除了巨额的名人支出和生产成本外，这些品牌在今年的30秒钟超级碗比赛中损失了约500万美元。
伯纳奇说：“如果你在名人抽奖中迷路，那你就被搞砸了，做完了。”
演员克里斯托弗·沃肯（Christopher Walken）（左）在起亚现场表演。
'正确的比赛'伯纳奇说，今年超级碗广告明星阵容只增加了赌注。
除威廉姆斯外，Mini还邀请了五位名人，包括滑板传奇人物Tony Hawk和名人堂投手Randy Johnson。别克与女演员/模特艾米丽·拉塔科夫斯基（Emily Ratajkowski）共同推荐了纽约巨人队的接班人小奥德尔·贝克汉姆。
起亚转向演员克里斯托弗·沃肯（Christopher Walken），而现代与演员瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）和喜剧演员凯文·哈特（Kevin Hart）一起去。
即使这样的A-listers也会炸弹。Q Scores执行副总裁亨利·谢弗（Henry Schafer）表示，如果观众认为名人代表一家公司没有意义，那么无论品牌或明星的知名度如何，他们都会被关闭。用于广告系列。
舍弗说：“如果这是正确的比赛，那就不会受伤。”“创意的执行是关键。”
Ace Metrix战略和业务发展副总裁Skip Streets表示，起亚（Kia）于2015年出演的“完美度假”现场曾是詹姆斯·邦德（James Bond）的扮演者皮尔斯·布鲁斯南（Pierce Brosnan），这是名人整合的有力例证。广告。广告宣传Brosnan的动作电影证书，同时将2016年的Sorento宣传为实用，耐雪的跨界车。
他说，克莱斯勒在2012年与克林特·伊斯特伍德（Clint Eastwood）的“美国半休假”风情也表现出色。
Streets说：“他是一个真正的蓝脸的中美洲男人。”“当克莱斯勒需要加入美国时，他就遇到了。那行得通。”
研究表明，超级碗汽车广告不会像其他行业的广告商那样受到名人露面的阻碍。
根据Ace Metrix的数据，自2010年以来，拥有名人的汽车广告位点的非一般性广告得分为583，优于非名人广告。这比没有明显数据的汽车广告要好22点。
该公司的Ace分数权衡了喜好度，相关性和“重新观看性”等因素。
但是对于大多数品牌来说，收益不是在比赛当天，而是在比赛前后的几周和几个月内。
别克表示，它与Ratajkowski和Beckham一起使用，是因为它们“代表了别克品牌和设计理念的属性。”在线收益虽然有些明星的价格很高（根据Forbesranking的数据，哈特去年的收入最高，喜剧演员第二）或对观众产生两极分化的影响（贝克汉姆因在季后赛中发生争执而被停职），但数据显示当要最大限度地提高在线观看量时，名人赌博是值得冒险的。
毕竟，哈特（Hart），霍克（Hawk），贝克汉姆（Beckham）和拉塔科夫斯基（Ratajkowski）不仅是明星，他们还在Google和YouTube上推广黄金作为搜索词，并提供了数百万互联网用户所需要的视频。
根据追踪在线广告活动收视率的Visible Measurement的数据，自2012年以来，在超级碗广告活动中使用名人的汽车品牌平均吸引的在线观看者是没有的。
在最近的超级碗比赛中，一些最有影响力的汽车广告在没有名人的情况下表现不错，包括大众汽车的“原力”和雪佛兰的“停电”。Visiblemeasures首席分析官Seraj Bharwani说，但是使用名人使观众有理由关注并导致更多在线共享。
Bharwani说，如今，品牌可以充分利用其著名的代言人提供的在线内容，而这些内容并不局限于超级碗广告的时间限制。
为了补充其位置，Mini进行了一系列坦率的采访，其中包括其名人演员表，该节目于1月18日开始在网上推广。访谈以“ Defy Labels”活动页面为基础，该页面还包含Clubman照相馆，配置器和其他车辆详细信息。
Bharwani说，Mini在接受采访时“将这些角色的品牌与汽车联系在一起”。“在每种情况下，他们都将其绑定到功能非常强大的Mini上。”
走多远专家说，当涉及名人时，较长的广告可以使他们更容易融入故事中。
自2010年以来，Ace Metrix凭借其Ace得分位列前20名汽车广告。以名人为主题的广告在前十名中占据了六席，伊士活的广告名列第四。
排名前10位的名人广告中有5个是60秒，而Eastwood的广告是2分钟。
Streets说：“如果您想成为名人，他们必须融为一体并具有相关性，以使他们感到真实。”“您必须有一些时间来做到这一点。”
