在为新的Kicks超小型跨界车制作第一个美国广告时，日产汽车和广告代理商TBWA ChiatDay New York并非以剧本开头，而是直接进入了配乐。
向后努力，他们希望音乐能激发一场激动人心的运动，而不仅仅是堵塞汽车的技术。
日产北美市场营销传播和媒体负责人杰里米·塔克（Jeremy Tucker）说，听完“几百首曲目”后，他们选择了儿童路易斯（Louis the Child）的“这很奇怪”。
它激发了令人瞩目的复杂视觉效果的广告，突出了驾驶员座椅头枕内部的高科技Bose扬声器。在广告中，一名男子凭空建造了跨界车。他的Bose耳机变成了扬声器，而他的智能手机变成了仪表盘。
塔克说：“您拥有的最重要的技术不在您的口袋里，而是在您的车道上。”
广告“ Flex Your Tech”是日产的一种新方法。它具有“激动人心的创新”的口号，长期以来一直在发挥其车辆的技术功能，但塔克表示，“以技术换技术”的缘故可以使您非常迅速地置身于一种设备中……冷淡无情。而且它会使消费者感到惊讶，因为他们觉得自己“失去了对驾驶体验的控制”。
他说，日产希望其营销“变得更加人性化”。
The Kicks于2016年在南美首次亮相，上个月在美国推出，起价为17,990美元，目标人群为千禧一代。
电视和数字购买支持“踢”运动。上个月，日产汽车开始在其BET Awards赞助中插入Kicks。
日产汽车对其主要铭牌进行积极的市场推广。塔克说，它的计划包括从四月开始的财政年度将支出增加两位数。今年秋天即将来临的是经过重新设计的Altima的新广告系列。
根据Ad Age数据中心引用的Kantar Media数据，日产汽车去年在可衡量的媒体上花费了4.69亿美元。
日产汽车上半年在美国的销量下降了4.3％，但该品牌在6月的销量却增长了2.5％，销量为134,398辆。
TBWA是Omnicom日产联合机构团队的一部分，该机构包括Zimmerman广告，OMD和多文化商店fluent360。
尽管TBWA在Kicks广告上获得了领先的创意奖，但Tucker表示，他继续依靠一种整合的方法，希望所有商店都参与其中。Zimmerman和TBWA都将在即将到来的广告系列中占据领先地位。
“正在进行的工作量很大-今年以来，我们的产品发布会比我们来到这里以来要多得多-我们不能依靠任何一个[代理]团队，这是我们所有人的共同努力， “ 他说。
