WPP专门的福特代理商已聘请了一位具有近20年美国汽车广告代理商经验的阿根廷人作为其全球首席创意官。铁托·梅莱加（Tito Melega）承担着汽车制造商的角色，因为汽车制造商在市场条件放缓的情况下进入了关键的广告阶段。
该机构被称为“全球蓝队”，即GTB，在六大洲的52个办事处中设有总部，总部设在密歇根州迪尔伯恩市的福特公司园区内。梅莱加取代了Toby Barlow，GTB于今年早些时候与Toby Barlow分道扬.。
现年50岁的Melega于20岁来到美国，在汽车品牌领域拥有17年的工作经验。他在Omnicom的TBWAChiatDay期间担任日产广告的美洲区创意总监，负责监督日产的广告业务。在2005年至2008年期间，他曾在BBDO担任三菱汽车副总裁。在此之前，他曾在阳狮集团（Lexus）的Team One担任高级艺术总监，在雷克萨斯（Lexus）工作了五年。自三年前离开TBWAChiatDay以来，他一直是自由职业者，他形容这是相互分隔的方式。
他说，GTB的角色无疑是我有史以来最大的任务。但是“这是我的生活和职业生涯为我做的准备。所以我等不及了。他指出他在阿根廷乡村长大时与全美国福特品牌一起发展的早期血缘。
他说：“阿根廷是福特国家。”“我长大了，看到场上有牛和马的皮卡车。”他补充说，他的父亲开着1960年代的福特猎鹰（Ford Falcon）。
Melega于9月11日在GTB的Dearborn办事处正式上任，而随着SUV和卡车需求强劲，经过多年的增长，汽车市场正在萎缩。据《汽车新闻》报道，8月美国轻型车销量下降1.8％，是连续第八个月下降。（哈维飓风占了8月份的部分跌幅。）
福特上个月在美国的销量下滑了2.1％，是连续第三个月下滑，在过去八个月中排名第七。该公司于5月罢免了CEO马克·菲尔德斯（Mark Fields），由吉姆·哈克特（Jim Hackett）接任。办公家具制造商Steelcase的前首席执行官曾是福特Smart Mobility部门的负责人。
在GTB的领导下，福特通过支持更广泛的消息传递补充了通常的广告支持，称其为“移动性”提供商，其业务范围不仅限于销售车辆，还包括乘车共享和自行车共享等服务。这种企业品牌是今年早些时候在超级碗比赛开始前投放的昂贵广告的一部分。福特还在体验式营销工作上投入了更多的营销资金，例如开设称为“ FordHubs”的城市店面，其中包括展示福特在未来派移动解决方案（包括自动驾驶汽车）方面投资的展览。
流动性投资
福特正努力保持相关性，因为乘车和汽车共享服务取代了某些消费者的购车服务，尤其是在城市地区，这是这项投资之际。
Melega表示，他的角色将与制作广告一样，与创造品牌体验一样重要。他说：“我们将汇集的愿景将是非常以消费者为先，并丰富人们的生活。”他指出，他长大后，人们将汽车视为“自由的象征，并进行了标志性的公路旅行。[但是]事实是，如果我今天看着我的孩子们，他们还没有抱负。他们有不同的愿望。”两个孩子的父亲，分别是11岁和14岁。“这些都是挑战，但机遇在于其中。”
在TBWAChiatDay期间，Melega监督了诸如“ Amazon Giant Box”之类的活动，其中涉及在亚马逊上促进日产的Versa Note的销售。日产向通过亚马逊与当地经销商的链接购买该票据的前100位客户赠送了1,000美元的亚马逊礼品卡。其中一辆汽车在巨大的亚马逊盒子中交付，引起了网络嗡嗡声。
Melega还参与了ESPN与Nissan一起进行的“ Heisman House”运动，该运动围绕多个Heisman获奖者同居的虚构概念展开。该运动最近进入了第七个赛季。Melega说：“这是在媒体合作伙伴关系下完全整合可以做什么的一个很好的例子，这已成为ESPN的案例研究。”
