拉斯维加斯-早在1990年代，互联网发展初期，汽车经销商因未能为网站购买正确的域名而被原谅。
没有人能确切预测出客户不久将花多少时间在网上购物。即使他们知道，什么是正确的选择？.com？。净？。我们？随着互联网的发展，投机者购买了受欢迎的URL进行转售，猜测错误最终是一个代价高昂的错误。
20年后的今天，经销商有了另一个这样的选择。自去年秋天以来，一家名为Cars Registry的公司一直提供购买以.car，.cars或.auto结尾的URL的机会，这要归功于ICANN（位于洛杉矶的一家非营利性组织，用于管理域名）上的新后缀。互联网。
该公司首席运营官迈克·安布罗斯（Mike Ambrose）认为，汽车登记处本周来到NADA，将其URL购买给经销商，他们需要一个强有力的网站名称，因为数字营销对其工作至关重要。他说，强大的URL很容易记住，而且有证据表明，它发出强烈的所有者信号，诱使消费者将更多时间花在该公司的网站上。
“强大的域名是您进行数字营销的基础，” Ambrose说。“有些交易商每月仅在Google AdWords上就花费数万，数百美元，而域名的强度则表明人们将花多少时间在您的网站上。”
Cars Registry于2012年申请出售这些URL的特权，支付了185,000美元，并填写了400页的申请表以解释其将如何管理新域名。它赢得了其某些领域的数百万美元的拍卖。
自去年秋天以来，汽车注册局已以批发价将其网站URL出售给包括GoDaddy.com在内的数十家数字零售商，后者将URL出售给消费者。买方的现行零售价约为每个URL 3,000美元。
汽车制造商竞相购买URL，主要是为了保护其品牌的数字足迹。中国汽车制造商吉利现在使用Geely.auto作为其主要URL，而Opel.auto重定向到通用汽车公司品牌欧宝的德语官方网站，而Porsche.cars则指向Porsche.com。
苹果和谷歌比以往任何时候都更加关注汽车，它们同样购买了诸如Apple.car和Google.car之类的URL，可能是为了放宽未来的地盘。
对于少数经销商来说，3000美元显然是值得的。
考虑一下新泽西州联合市的二手车经销店华晨汽车公司（Brilliance Auto）居住在BrilianceAuto.com上（只有一个L）的原因，因为明显优越的BrillianceAuto.com已经被中国人所购置。汽车制造商以与宝马在中国市场的合作关系而闻名。经销商现在使用Brilliance.Auto。
对于其他考虑下暴跌的经销商来说，无法预测以.cars或.auto结尾的URL在接下来的20年中是否会有用。也许到那时，可以通过戴上虚拟现实护目镜与Siri或Cortana之类的人工智能助手交谈来很好地搜索信息。
但是，重新开始的机会可能值得一看。
