纽约-宝马将手势控制，平板电脑和按摩座椅等新时代技术包装在即将面世的7系列轿车中，但实际上，所有小配件对品牌营销团队构成了挑战：如何将其放入30秒的广告中？
这就是为什么宝马在今年的新闻发布和公众介绍之前，通过今年的特殊封闭式活动，确保让潜在的买家亲自看到其炫目的旗舰轿车。
毕竟，了解带有按摩座椅和更大后排腿部空间的7系列“ Rear Executive Lounge”套件是一回事。亲眼目睹是另一回事。
“我们需要确保以实际经验为基础，”北美宝马营销副总裁特鲁迪·哈迪（Trudy Hardy）在周二的《汽车新闻》纽约营销研讨会上说。“这些是高档豪华汽车，对于人们赶紧驾驶并体验它们至关重要。”
此次活动的其他演讲者包括别克和GMC市场部美国副总裁Tony DiSalle；美国斯巴鲁（Subaru）市场营销副总裁Alan Bethke；马自达北美业务营销副总裁罗素·瓦格（Russell Wager）；以及保时捷汽车北美市场营销副总裁Andre Oosthuizen。
哈迪说，宝马希望在这款车型推出之前很早就对7系列的目标消费者产生印象。
从3月开始，宝马开始挑选6500人参加独家的7系列封闭房间活动，这些活动在全国的小场所举行。邀请函以平板电脑的形式-以精美的包装提供-包含来自北美宝马首席执行官路德维希·威利斯的视频。
Hardy说：“这使我们能够在适当的时候在适当的时间在适当的市场上接触适当的人，” Hardy说：“我们只是必须聪明地将技术引入当今的潮流。”
7系列于6月正式亮相。这款轿车的基本价格（含运费）为82,295美元，将于10月24日开始销售。
去年，该7系列在美国的销量达到9,744，与2002年的高峰时期（当时售出22,006件）相去甚远。相比之下，竞争对手奔驰S级轿车的销量在2014年达到25,276。
尽管7系仍然是BMW系列产品的旗舰，但i8作为类似于宝马跑车的插电式混合动力车，在技术展示方面的作用已被黯然失色。
