GMC在最近的竞选活动中向精选的Instagram用户展示的加利福尼亚山景的快照非常适合一本高调的杂志。
山上密布着厚厚的云层和巨大的风力涡轮机。仰望地平线的阳光为场景增添了光彩。
但在光泽之下是一个卡车广告，该广告捕捉了品牌本身的卓越感觉。观众可以从Sierra Denali皮卡的精致内饰的有利位置欣赏风景-坚固的皮卡可能无法让人感受到这种振奋。
“作为品牌营销人员，我们认为Instagram是一个肥沃的空间，特别是在品牌推广方面。它非常适合品牌内容。” GMC广告，社交媒体和数字经理珍妮特·凯勒（Janet Keller）说。“对我们来说，这是一个很好的学习机会。我们正在了解更多有关受众的信息，也了解了参与度。我们正在测试不同的依据。
Instagram是流行的照片和视频应用程序，是创意图像的天堂，该应用程序于2012年被Facebook收购。它拥有3亿活跃用户。自2010年成立以来，Instagram上已发布了300亿张照片。
凯勒说，不必仅仅因为它是一种汽车广告就降低了营销内容的艺术品质。
Instagram最近推出的Carousel格式使GMC可以将观众带入视觉，画廊式的旅程，人们滚动浏览一系列只显示场景片段的镜头。只有当用户完成滚动时，他们才以GMC称为“ PanoGrams”的方式获取整个图像。
实际上，有品味的摄影是推动Instagram参与度的关键，凯勒说，与其他社交平台相比，用户对内容的关注度更高。
这是GMC首次使用Instagram广告，该广告显示为用户供稿的赞助帖子。GMC部署了该平台仍在开发的定位功能，以覆盖25至54岁的用户。
另一台PanoGram拥有加利福尼亚州外观现代的房屋，其车道上装有Yukon SUV和Terrain跨界车。
这两个广告达到了700万人次，获得了1500万次展示。印象数是广告被看到的次数。
“您不必补偿摄影的美，因为它是广告，或者现在是汽车广告。它可以双向工作。”凯勒说。“您仍然可以为Instagram拍摄精美，值得的摄影作品，也可以在其中编织车辆。”
GMC的Instagram活动于5月22日至6月底进行，是其较大的“精准”广告系列的最新分支，该广告系列于3月与电视广告一起推出。
Instagram合作该活动的目标之一是让消费者知道GMC的销售量超过皮卡，从而为GMC扩大了覆盖范围。
为了以一种可以在Instagram上唱的方式讲述品牌故事，GMC与Instagram员工紧密合作，以确保内容是针对目标受众的。
凯勒说，GMC向Instagram介绍了其品牌使命和战略，然后Instagram出去创建了内容。
她说，Instagram团队从创作过程的开始就在那里。
凯勒说：“我们能够利用他们的创造力和专业知识。”“与Instagram合作比与管理Instagram的人们合作并让他们对优质Instagram内容有更好见解的人有更好的机会吗？”
下一阶段既然PanoGram促销活动已经顺利进行，GMC就会在Facebook上重新定位相同的Instagram用户。
凯勒说，Facebook的内容是在Instagram上发生的视觉故事的“演变”。
GMC希望引起人们对其整个阵容的关注。
“很多人将我们的品牌与皮卡车联系起来，但是[我们]比皮卡车更赚钱。我们也生产精美，设计精心的高级跨界车和SUV。”“对于实际驾驶我们的SUV和跨界车的人，我们对我们的车辆持非常积极的态度。我们基本上如何传达这一信息，并将其传达给更广泛的受众？”
