底特律-奥迪对在雷克萨斯（Lexus）和其他奢侈品牌的美国销售战中被击败感到厌倦。
如果德国豪华汽车制造商的三管齐下的销售计划获得成功，那可能会改变。奥迪高级管理人员表示，这家汽车制造商将增加其提供的车辆数量，增加更多的独家经销商，并通过更有效的广告和更大的互联网影响力来积极提升其品牌形象。
奥迪美国公司执行副总裁约翰·德尼申在汽车新闻世界大会上的讲话中说，该汽车制造商对在美国缺乏成功感到沮丧。去年，奥迪在美国售出90116辆汽车。雷克萨斯，一个年轻得多的品牌，售出322,434辆。
de Nysschen说，要引起注意，奥迪将开始表现得更像美国品牌。
他说：“轻描淡写是奥迪品牌DNA中固有的。”“这就是我们。这是我们对欧洲奢华的表达。然而，我们认为现在是时候让奥迪美国公司不再低调，而不再是美国人讲我们的品牌故事了。”
为此，德尼森说，奥迪聘请了一家新的广告公司。该机构Venables，Bell＆Partners正在为奥迪开发一条消息，该消息预计将于4月份与新款TT跑车一起首次亮相。
“我们”已经向我们的新代理商发起挑战，以建立该品牌的历史和DNA来提供卓越的产品。de Nysschen说，我们想对美国的眼光敏锐的奢侈品购买者提出令人信服的论点，即他们应该考虑使用奥迪。
美国的增长计划是一项更大战略的一部分。奥迪2006年在全球售出905,000辆汽车。de Nysschen说，该公司的长期计划是通过提高在中国和印度等新兴市场的销量，到2015年将全球销量提高到140万辆。
在产品方面，奥迪正计划于2005年至2007年在美国推出19辆汽车。其中包括挑战保时捷911的R8跑车，中型A5轿跑车和新款TT。 de Nysschen说，奥迪也在寻找一款小型豪华SUV，并计划在北美广泛使用柴油发动机。
他说：“我们已经解决了90年代困扰我们的质量和可靠性问题，并采取了重大步骤，成为质量部门的领导者。”“我们在美国市场的使命和抱负很简单，因为我们已经在欧洲和世界其他地方，与梅赛德斯-奔驰和宝马一样，被公认为是一级优质品牌。”
