带着粉色蛋糕，AutoNation Inc.将开展迄今为止最大的广告活动：一项以全国零售额2500万美元发起的活动，以Drive Pink为中心，该零售商的使命是将其几乎所有的慈善事业用于抗击癌症。
上周在Indy 500上首播了两个电视节目，以宣传该广告系列，该广告系列从6月6日星期三开始，至少持续到年底。竞选预算表明，AutoNation将重点放在Drive Pink上，Drive Pink特别关注乳腺癌。
首席营销官马克·坎农（Marc Cannon）表示，经销集团通常在与Drive Pink无关的广告活动上花费400万至500万美元。
AutoNation的第二大广告活动（1800万美元）是2015年推出的Drive Pink。
首席执行官迈克·杰克逊（Mike Jackson）告诉《汽车新闻》，最新的广告建立在先前的举措之上。
“我们确实定义了公司的宗旨，不仅仅是销售汽车和修理汽车。我们整个公司的员工都拥护它。我们的客户已经接受了它。”杰克逊说。
“我们总是挑战自己，迈向新的高度。我认为我们正处于激动人心的新篇章的边缘，该章将为全国范围的癌症研究筹集大量资金，而我们的员工将为之奋斗。”
坎农说，竞选活动包括四个电视节目，分别在福克斯商业公司和CNBC以及大学和橄榄球比赛中播放。一个人用她的丈夫和儿子烤的粉红色蛋糕来纪念一位年轻母亲的五年无癌周年纪念日。另一个节目显示赛车手Ryan Hunter-Reay解释了为什么他“驾驶粉红色”。所有参考安迪·格拉默（Andy Grammer）的歌曲“ Give Love”。
除电视外，该活动还包括广播，印刷，在线，店内，直邮和社交媒体组件。
该国最大的新车零售商AutoNation也与跨界歌手，歌曲作者和唱片制作人Grammer签署了多年合作伙伴关系。该公司将于9月29日在其家乡佛罗里达州劳德代尔堡举办一场筹款活动，并举办一场Grammer音乐会。AutoNation旨在筹集500,000美元，以支持乳腺癌研究基金会和劳德代尔堡Nova Novaern大学的AutoNation乳腺癌研究所。它还将赞助Grammer巡回演出的12个城市扩展，每售出一张门票，向基金会出售5美元。
坎农说，部分竞选活动可能会延续到2019年。
“这是一种生物。这是它的第一阶段。”它“表明我们正在将Drive Pink推向新的高度。”
仅今年一年，AutoNation就有望通过Drive Pink筹集500万美元。
杰克逊说：“如果我看看这件事的弧线，那是一个令人惊奇的故事，说明公司对此是如何接受的。”
“对于公司而言，具有统一的目标意识实际上已经成为我们公司内部文化的基础，并且确实将我们联系在一起。”
