纳什维尔（NASHVILLE）-对于日产来说，汽车制造商制定广告策略并最终在其零售商处完成成品的日子已经过去了。
日产在本月作为“ Take On”活动开始实施的营销战略转变的几乎每个阶段都向经销商征求意见。
日产汽车营销传播和媒体副总裁杰里米·塔克（Jeremy Tucker）说，当一些经销商提出最后建议时，该公司甚至撤回了广告以进行调整。
塔克：经销商参与
塔克谈到日产的经销商时说：“这些人参与其中很重要。”“我们确保与经销商保持联系，他们知道发生了什么。我们期待着他们的反馈，我们会适应它。”
由日产汽车的全球代理商TBWA / Chiat / Day和Tier 2经销商代理商Zimmerman Advertising发起的新广告活动，将重点宣传日产的产品和技术。本月第一条投放全国的广告采用了先进的安全功能，例如前向紧急制动。
全国性的宣传活动以及第2层零售点的新存储展示了日产Sentras，Altimas，Maximas，Rogues和Muranos在街上活动。日产汽车警告驾驶员注意其盲区中的汽车，自动停车以避免前端碰撞，并在驶入看不见的障碍物之前停车。
在每个广告的每次拍摄中，精选的日产汽车都是鲜红色的，因此它在屏幕上显得突出。
“每种情况下的信息是：汽车表现良好。驾驶员很有信心，”塔克说。“不是要感觉良好。这不是关于漂亮的人。日产汽车将如何帮助您应对每天面临的驾驶挑战。”
该活动在克里斯蒂安·穆尼尔（Christian Meunier）接任日产负责销售，市场营销和运营的高级副总裁仅六个月后即告结束。1月初上任几天后，Meunier要求汽车制造商的代理机构发出通知，要求他们提供新的新信息，以使该品牌在美国消费者心目中更加清晰。
但是该公司立即让经销商参与了该项目，并寻求他们的创意指导意见。
两个月前，塔克（Tucker）和日产（Nissan）高级管理层在该品牌的八个美国销售地区中的每个地方进行了路演，每天都在一个城市移动，向经销商展示计划的电视广告的早期版本以及与之配套的营销材料。他们。穆尼尔（Meunier）仔细研究了广告计划，并概述了日产（Nissan）想要实现的目标以及实现的原因。
日产汽车的高级管理人员，包括日产汽车北美公司董事长何塞·穆诺兹（Jose Munoz），每月都会与其国家经销商顾问委员会举行会议，并参加工作小组委员会。
作为这项工作的一部分，Tucker每月参加一个经销商营销小组委员会，该小组由15名经销商以及15名工厂人员组成，其中包括地区副总裁，市场营销人员和代理商人员。
该小组委员会一直在向国家委员会报告新的运动，以及向日产的经销商网络的其余部分。
塔克说，该公司现在正在与经销商就“广告上架”广告活动中的下一波广告进行交流。
他说：“我们的目的是消除公司与经销商之间的孤岛。”“我们希望每个人都参与其中。”
