据外媒报道称，捷豹未来将转型成为超豪华品牌，与宾利等品牌竞争；其推出的全新产品售价将超过10万英镑（约90万人民币）。据悉，新的捷豹家族将会推出三款全新车型，预计将是两款跨界车和一款双门跑车。
此前，捷豹曾宣称将在2025年起成为纯电动品牌，整个捷豹路虎集团还将持续每年约25亿英镑的投资力度，着重针对提升电动化技术、开发增强用车体验的车辆互联服务、大数据化技术等层面的研发，从而进一步提升并优化客户使用车辆的完整生态系统。而随着捷豹品牌新定位的确认，捷豹也在加紧研发纯电动平台。而I-PACE将会成为新旧捷豹之间的过渡车型。
目前，捷豹品牌的主要竞争对手为主流豪华品牌，诸如宝马、奔驰、奥迪、雷克萨斯、凯迪拉克等，在2020/21财年，捷豹路虎中国市场销量约11.12万辆，同比增长23.4%，占捷豹路虎整个财年销量的25.3%，超过四分之一。我们也希望捷豹在完成品牌转型后，能更上一层楼。
